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58天涨粉110万,杭州日报抖音快速高效打造百万粉丝号

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58天涨粉110万,杭州日报抖音快速高效打造百万粉丝号



2020年6月19日,杭州日报官方抖音号正式认证上线运营。从6月19日到8月15日,杭州日报的粉丝数从8000人上涨至113万人,不到2个月的时间,粉丝数增长超过了110万,作品总点赞数达到3000万,总播放量超过10个亿。

在流量平峰期逆势上扬,取得了良好的开局。


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原创为主  二次剪辑为辅
爆款内容拉动粉丝数增长

杭州日报抖音号坚持打造原创,并以二次剪辑作为内容补充,通过不断打造爆款,拉动粉丝增长。

  播放量最高的一条内容

《车牌上隐秘的角落,你没发现吧》关注的是车牌上的一个不起眼的水印,角度极其刁钻,原创首发后,播放量超过1400万,点赞数29万。这条短视频被各种抖音号直接拿去二次剪辑并发布,甚至有微博号、微信号也来搬运内容。

《杭州拍卖会》系列内容,总播放量达到1.6亿,点赞数超过300万,评论和后台私信超过了6万条。



虽然错过了平台红利期和流量风口,也错过了战疫情和复工复产的新闻高峰期,但是,就在这样非常日常的平峰期,我们通过“原创+二次剪辑”两条腿走路的模式,抓住了高考、抗洪等一个个本地新闻点,持续生产数十条播放量超过千万,点赞量超过10万的内容产品,保证粉丝数稳步快速增长。

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涨粉是结果不是目的
吸引流量为正面宣传润物细无声

传播杭州声音,讲好杭州故事,这是党报的使命职责,也从一开始就贯穿到杭州日报抖音号的内容生产之中。

7月份,抗洪抢险期间,我们创作了《致敬!民警暴雨时出警深陷泥潭,救出时变成“泥人”》《风里雨里,铲车救你》《钱塘江边的保安,吃饭都坚守在岗位上,大家没事不要去江边》《建德交警拄拐指挥交通》等30多条相关内容产品,及时传递汛情信息,传播抗洪正能量事件,总播放数达到4000万,点赞突破200万。


“我在杭州奔小康”重大主题报道,全市媒体的抖音号都在持续发布短视频,截至8月15日,该话题的总播放数约为750万;其中,杭州日报抖音号生产的相关内容,播放数达到479万,占比达到60%。一方面,通过各条线口,我们邀请陈立群、茅威涛、宗庆后等杭州名人为杭州奔小康发声;另一方面,及时捕捉热点,随时传递好声音,生产了《58岁种藕大叔,20年“种出”三套房、三辆车》《什么?56厘米的摊位,一个月营业额就有1万块!》等内容产品。


在日常内容生产方面,加强对正能量题材的挖掘。《这大概是世上最可靠的牵手吧》,一段行车记录仪拍下了萧山公安执勤驾车返程途中,斑马线前偶遇小女孩被困路中间,哭着不敢走,民警下车把她牵过马路的小事情。这条视频播放量接近800万,点赞82万,被公安部交通管理局的快手号直接采用并发布。


吸引流量和涨粉是结果而不是目的,最终都要回归到为正面宣传工作服务,传播杭州声音,讲好杭州故事。



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探索人格化运营
让官媒更具亲和力

当下,舆论环境、传播载体发生巨大变化,官方媒体也需要与时俱进。只有在姿态语态形态上贴近用户,才能真正做到宣传入眼入脑入心。

四川广电集团的官方抖音号“四川观察”是个很好的人格化运营案例。不久前,人民日报抖音号粉丝破亿,“四川观察”发布短视频说自己也想破亿,请求网友关注,结果刷爆网络,粉丝量激增。用户调侃它为“四处观察”,除了四川哪都观察,许多用户跑到它的评论区下面催更,甚至在别的抖音号上“要求删除视频”,让四川观察来发。


在人民日报粉丝破亿的时候,我们开始进行人格化的运营。《这4个号的抖音粉丝加起来已经超过了2亿》,该内容把人民日报、央视新闻、人民网,以及杭州日报4个抖音号的粉丝“强行”加在一起,得出2个亿的结论。这条短视频的评论量达到1.6万,远超日常新闻短视频。粉丝在评论区里纷纷留言开玩笑:“第四个人的脸皮足以捍卫整个地球”“好像有什么东西混进去了”“马云和我的身价加起来都好几千亿,我骄傲了吗?”



这条带有明显人格化痕迹的内容,拉近了杭州日报抖音号与粉丝的距离,涨粉4.82万。
     
目前,除了短视频内容之外,我们还在探索慢直播以及更多互动的内容与形式。央视新闻抖音号也在冲1亿粉丝,还有一些千万级别的媒体号也在不停地发力,杭州日报抖音号100万粉丝只是一个新的起点,未来的路还很漫长。

图片、视频来源:杭州日报


作者杨子健

杭州日报全媒体中心

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作者邱泽楷
杭州日报全媒体中心
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作者李维和
杭州日报全媒体中心
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东张西望  一无所长
四体不勤  五谷不分
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