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投放DOU+的方法

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投放DOU+的方法




DOU+到底是什么?


我们先来看一个抖音官方的解释:


产品定位:抖音视频营销工具,高效提升视频播放量和用户互动量。


产品特点:不含广告标签,原生样式直播展示,无缝融入抖音推荐流。


所以,DOU+的本质就是为内容进行流量的采买。


但是,区别于信息流广告, DOU+采买的流量,不具有广告标记,且与视频的自然流量共享频控规则,可以无缝融入抖音推荐流。这个就是DOU+最大的价值,它可以在短时间内为视频内容获取来自于“自然流量池”的额外流量。


我们都知道,在抖音的自然流量池中,视频内容表现的越好(播放量、完播率、互动率、关注率),所能得到的曝光机会就越多。


每一条在抖音自然流量池中的内容,自上线起,都要经历这样(评分—排序—放量)的过程,进而逐渐形成爆款。


在这个过程中,DOU+是可以为我们补充来自自然流量池中的播放量的。


也正因此,DOU+所补充的播放量是一把双刃剑。


如果内容优秀即用户反馈指标优秀,那么DOU+可以让你更快的获得更多的播放量。相反,如果用户反馈指标不佳,DOU+补充的更多播放量则是在加速内容的“死亡”。这也就是为什么,很多朋友在投放DOU+结束后,播放量越来越少,甚至为0的原因。


与此同时,我们在前述文章里,有提到过热点是具有生命周期的。实际上,抖音上面的每一条内容,都存在生命周期。


一方面,没有任何一条内容能够满足所有用户的口味,随着播放量增高,看到的用户会越来越多,用户反馈必然会呈现下降的趋势;另一方面,抖音自己也会不断的去寻找新的爆款内容,为具有潜力的视频赋予更多的流量。


也就是说,随着时间流逝,视频所能获得的自然播放量一定是越来越少的。倘若视频已经进入衰退期,购买DOU+也很难提高自然流量的分配。这也就是为什么为几天前的爆款追投DOU+通常无效的原因。


看到这里,想必大家对DOU+能起到的作用,应该有了一个比较清晰的认知:DOU+可以为优秀的短视频作品在上线初期(进入衰退期前)获取额外的播放量以加速视频的成长。


简单来说:[DOU+]是抖音平台的一款视频加热工具。购买使用后,用户发布的视频会出现在抖音首页的推荐流中,通常其加热时间不超过48小时。在此时间范围内,视频将通过高效能算法,展示给潜在兴趣用户。以此带来高曝光、涨粉、提高互动量等收益。


它的操作十分简便,打开想要加热的视频-点击右侧[...]-选择[DOU+]-下单支付即可。


投抖音 Dou+是一门技术活。如果不懂方法和技巧,盲目投个几千上万块的 Dou+,可能达不到预期效果。


怎样才能精准投放 Dou+,做到性价比最高呢?


如何正确投放[DOU+]?


并不是花钱越多,[DOU+]投放的效果越好,视频内容和投放技巧要双管齐下。


① 做好内容是关键


首先,[DOU+]作为一个启动量工具,通过有技巧的使用[DOU+]得以触及到更多潜在粉丝。而想要留存粉丝,最核心的一点是要提高视频质量。视频能否上热门,完全取决于视频能否激发用户的点赞、评论、分享等一系列积极行为。


视频创作者不能过分依赖[DOU+],打铁还需自身硬,在内容足够吸引眼球的基础上再灵活运用[DOU+],才能起到锦上添花的效果。


② 选择合适的投放模式


模式1:系统智能投放,系统会智能选择可能对该视频感兴趣的用户进行展现 ,如与你视频进行过互动的账号,与你的粉丝相似的人群等等。


模式2:自定义投放,创作者主选择目标人群:可选择用户性别、年龄、地域等。在投放前,需要分析视频的受众群是哪些,在此基础上进行自定义投放触及到的用户会更加精准。


需要注意的是,如果定向的范围过窄可能会导致兴趣用户的流失,未能触及潜在粉丝而导致视频播放效果不佳,很难抢到流量。所以在自定义投放之前,要把握好投放范围。


模式3:达人相似粉丝投放,可选择与个人标签相似的达人进行投放,抖音官方建议选择5位以上达人进行投放。


在进行达人相似粉丝投放时,可以利用卡思数据商业版中的“粉丝重合度”功能,通过整体重合分析、性别重合分析、年龄重合分析、地域重合分析等数据,筛选出粉丝重合度低的KOL,拓宽触及范围的广度。


DOU+常见问题分析


一、Q:DOU+什么时候用?


A:想把视频展示给更多人的时候!精心拍摄的视频可以通过 DOU+展示给更多人,吸引粉丝,增加互动。


二、Q:DOU+币是什么?


A:“DOU+币"是本团队向您提供的用于在本平台上进行 DOU+消费的虚拟货币, 您可以用“DOU+币”自由购买 DOU+流量。


三、Q:订单的消耗如何计算的?


A:视频每展示给一位用户, 系统会自动扣除一部分金额,直到扣减到购买金额或订单投放终止, 扣减的金额。


四、Q:DOU+订单数据是否包含自然量的统计?


A:不包含。DOU+订单数据仅为投放 DOU+带来的展示量、播放量及互动量。


五、Q:使用了 DOU+的视频会展现在哪?


A:使用 DOU+的视频会出现在首页推荐流里。通过高效能推荐算法, 视频会展现给对该视频可能感兴趣的潜在粉丝。


六、Q:展现量、播放量的区别是什么?


A:展现量为视频展现的次数,即视频中被用户看到的次数;播放量为视频播放的总次数,其中包含了重复播放次数。


七、Q:什么样的视频无法投放 DOU+


视频质量差: 无内容 视频模糊、 产品 bug、静帧视频、视频拉伸,破坏景物正常比例,3s 及3s 以下的视频、 观看后让人感到极度不适的视频。


搬运视频: 视频中 ID 与上传者 ID 不一致, 账号状态标签为搬运号、明显截取的 pgc 内容、录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频。


调性不推荐: 视频内容低俗含有软色情, 视频内容引人不适 、视频内容不符合本平台的调性, 视频非正向价值观。隐性风险类: 视频或文案中出现广告,出现欺诈内容, 标题党 ,医疗养生类 ,抽烟喝酒的行为,违规饲养野生动物 视频中出境虐童现象,视频中出现疑似赌博的场景。


明显的营销、广告类信息、视频 视频内容中含有明显的品牌定帧、品牌词字幕,品牌水印,口播; 视频背景中含有明显的品牌词、商业元素。


视频标题和视频描述包含以下元素, 无法使用:


(1) 联系方式:电话、微信号. QQ 号,二维码、微信公众号地址。


(2) 招揽信息: 标题招揽, 视频口播招揽, 视频海报或传单招揽,价格信息,标题产品功效介绍。


(3) 曝光商标: 品牌定帧, 商业字幕,非官方入库商业贴纸。


(4)指向性的企业店铺名称。


(5)内容不符合抖音站内社区公约的视频。


八、Q:什么样的视频可以投放 DOU+?


A:(1) 必须是原创视频, 视频内容完整度好, 视频时长不短于 7 秒。


(2) 视频内容本身不能含有其他 APP 水印,不能使用非抖音站内贴纸或特效。


(3)内容优质有趣, 多参与挑战, 多使用热门音频。


(4)其他等符合 DOU+规范的视频。


九、Q:DOU+可以投放他人的视频吗?


A:可以!DOU+支持投放自己的视频和投放他人的视频,入口为在自己或者他人的视频分享页面点击(DOU+)进行投放。


十、Q:使用了 DOU+的视频会投放给谁?


A:目前支持两种定向模式:


模式 1:系统智能投放,系统会智能选择可能对该视频感兴趣的用户或潜在粉丝,对其进行视频展现。


模式 2:客户自主选择想要看到视频的用户类型


十一、Q:使用了 DOU+的视频,加热会持续多久


A:最长不超过 48 小时。以下情况可能会停止加热:


可能性 1:视频在加热过程中出现被多次举报,或其它被平台用户表达为不喜欢的行为;


可能性 2:视频内容的“权限设置”修改为私密或者删除了视频;


可能性 3: 超过 48 小时,这部分订单一般如定向太窄、视频的效果不佳等,很难竞争到流量,订单将在 48 小时后停止投放。


未消费的部分预计 3~48 个小时内退还到 DOU+账户中,可在(我)——右上角(· · ·)——(DOU+订单管理)中查看。


十二、Q:为什么会无法使用 DOU+?


投放时提示我“不可投放”或“审核被拒绝”?


A:平台希望优质内容能够获得更多展示机会,但出现以下几种情况无法使用 DOU+:


情况 1: 视频具有较强的推广信息。


情况 2: 平台中多个用户对视频进行了举报或进行了其他表达为不喜欢的行为。


情况 3: 其他不符合《抖音社区公约》、《DOU+服务协议》的情形。


十三、Q:DOU+需要审核吗?


审核多长时间? 审核如果被拒绝后, 钱会被退到哪里?


A:DOU+需要审核。审核时长上, 白天一般在 0~1 小时内夜间时间会稍长.如果审核不通过, 预计 3~48 个小时内会退还到 DOU+账户中, 您可在 (我)——(· · ·)——(DOU+订单管理) 中查看, 可用于下一次 DOU+投放。


十四、Q:余额如何从 DOU+账户中提出?


A:审核拒绝或订电金额未消耗完,退款将退至您的 DOU+账户,可在(我)——(· · ·)——(DOU+订单管理) 中查看,可直接用于下一次 DOU+投放。


如将 DOU+账户余额原路退回,请在(我)——(· · ·)——(DOU+订单管理)——(帮助中心)线上申请。


做DOU+就是一种广告行为,而广告的目的,很大程度上是为了效果。内容不同于商品,对于视频DOU+来说,播赞比、播评比、播粉比,就是我们最终的考核目标。把预算进行拆分,多做测试,只有当视频具备爆款可能性的时候才进行追投。与此同时,还要和内容团队、运营团队统一战线,适当的情况下,内容为效果让步也是必不可少的。


另外,DOU+也是检验视频是否合规的好办法,DOU+审核远比系统审核要严的多,对于很有信心的内容,不妨投点DOU+试试,最起码能保证内容不因为踩坑而没有播放量。


最后,想强调一下,“玩”抖音,“内容思维”一定是第一要素,不管是直播还是短视频也好,优质的内容绝对是核心。但是,想“玩好”抖音的话,除了“内容思维”外,你还要具备“广告思维”和“数据思维”。


①-广告思维:在广告的逻辑里,不会存在人人喜欢的内容。只对目标对象进行诉求的精准投放才是所有广告主的终极追求。


②-数据思维:数据思维是一种量化的思维模式,要养成依靠数据发现问题、分析问题、解决问题、跟踪问题的习惯。


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