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开播瓜分千万曝光,抖音直播又双叒叕发力了

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开播瓜分千万曝光,抖音直播又双叒叕发力了


4月1日,张国伟在抖音发起加速挑战,喊话全网达人开播比拼。一时间各路达人纷纷开播应战,场面热闹非凡,截至4月3日,话题#和张国伟battle加速挑战播放量突破1.5亿次,一路登顶抖音热点榜第一位。



4月3日,张国伟随机挑选了@叶公子、@zettaranc、@御座的黄山 等达人直播连麦,进行各种趣味挑战,与网友们共同度过了欢乐的一晚。


直播间里,张国伟和@叶公子 PK说唱“淡黄的长裙,蓬松的头发”,歌词仿佛烫嘴一般,不禁令人捧腹大笑,话题#张国伟烫嘴版淡黄的长裙 也一度登上抖音热点榜;另一边,张国伟连麦新人主播@zettaranc 和@御座的黄山,畅所欲言,从运动聊到画画、拍照,氛围轻松融洽。


据悉,@叶公子、@zettaranc、@御座的黄山 三位达人均因“百万开麦”扶持计划而参与挑战并开播,而这次的开播,也给他们带来了不小的收获。达人@叶公子 直播当天涨粉约26万,潮鞋达人@zettaranc 也因此次开播前后涨粉约2.5万。



#和张国伟battle加速挑战 其实是抖音直播“百万开麦”扶持计划的一部分,该扶持计划是抖音在直播领域的再次发力,旨在帮助广大内容创作者、新人主播发掘自身的更多价值、进一步扩大自身的影响力,并借此推动直播成为短视频达人的标配。


在扶持计划的带动下,越来越多的达人开启了直播之路,与观众亲密互动,获得更多关注的同时,拉近了与粉丝间的距离。在抖音的助推之下,短视频创作者们也许能够在更宽阔的领域中寻求到更多的机会。


而在张国伟直播这一小高潮过后,扶持计划却远远没有结束。


传送门礼物重磅加持
直播扶持计划仅剩7天


3月16日至4月19日,抖音直播推出“百万开麦”主播扶持计划。在该扶持计划中,平台对于主播也是流量、服务等多重赋能。


流量方面,3月16日至4月19日期间,对于完成首次开播的主播赠送DOU+奖励与短视频、直播间增量曝光等福利。


另外在活动期间,报名成功的主播当周单场直播1小时以上,即可获得下周随机一条视频的增量曝光,活动可以重复参加,周周都有流量加持。


而近期,抖音直播更是给新人主播送出“传送门”礼物,作为扶持计划的福利之一:即在4月6日至4月19日直播的达人,将有机会喜迎传送门礼物,届时会有大批观众涌入直播间。这一举措扎扎实实为新人主播提供了曝光福利,为其登上热门直播助一把力。



对于内容创作者来说,流量就是收获粉丝的基础。


抖音直播从DOU+、多重曝光、大咖互动、传送门礼物等多方位加大流量的扶持力度,意在帮助新人主播迅速成长,收获更多关注。


而除了流量的加持外,抖音直播“百万开麦”扶持计划考虑到本次扶持对象主要为新人主播,为此还带来了更多贴心服务。


据悉,抖音直播“百万开麦”扶持计划还向符合条件的主播提供定制脚本、创作者客服、开播热门话题、创作者学院、开播指南等贴心的专业服务,帮助新人主播更好更快的成长。


可以看出,抖音直播在扶持新人上拿出了十足的诚意。


以短视频带动直播
促内容创作良性循环


直播发展至今早已颠覆了大众传统的印象,今天直播的形态愈加多样,云出游、云逛街、线上教学……直播把线下场景搬到线上,将许多的“不可能”变成了常态。而随着直播的迅速发展,直播大环境进入一个良性发展的阶段。


2016年抖音以15秒短视频横空出世,上线至今,日活跃用户数已经超过了4亿。2019年,抖音开始发力直播业务,扩大直播盘子和主播基数的同时,不断优化直播基础功能设施。依托于平台庞大流量基础下,抖音直播发展势如破竹。


直播业务的快速发展,自然离不开达人主播的活跃,而抖音直播也为达人主播们提供了多种扶持计划。例如近期,抖音直播对各垂类创作者提供专项扶持,进一步精细化运营。而这次“百万开麦”主播扶持计划的开启,对于广大的未开播过的内容创作者们来说又是一个新的契机。


很显然,不少人抓住了这个契机。自扶持计划上线以来,众多开播的达人均有了不小的收获。


例如曾经在《最强大脑》舞台上凭借“微观辨水”一战成名的水哥@闲人王昱珩,在扶持计划的号召之下于3月23日在抖音上开启了自己的直播首秀,并与达人@无穷小亮的科普日常 连麦,为大家展示了“春天如何在家自建森林”。这场直播首秀不仅吸引了众多用户前来围观,同时前后为王昱珩带来了约30万的粉丝增量。



另外,还有@洋佳酱、@牵然熊 等达人也借助平台天然的实力基础和此次给予的丰厚开播福利,而拢聚了大量的人气。


在加大流量曝光之余,抖音也有意在站内玩法上引导达人从短视频向直播过渡。此次加速挑战实际上就是一次引导达人从短视频到直播过渡的玩法尝试,与此同时,抖音站内也逐渐兴起多种玩法,均开始向直播挑战靠拢,进一步引导更多达人参与到开播挑战中,促进达人直播。


这些活动无疑加速了短视频和直播的融合,给二者发展带来了新一波机遇,擅长短视频创作的达人们,进一步投身直播领域,将拓宽自身的发展之路,增加新的涨粉和变现途径。


未来将是短视频+直播双线运营的时代,在短视频领域小有发展后,涉足直播领域无疑将带来更多机遇和提升。可以看到在抖音直播丰厚的扶持政策之下,越来越多的短视频创作者开始开播,拥有了新的身份,短视频的内容创作者们以及mcn机构都将在直播中受益,而基于不同受众群体产出的更加多样且优质的内容素材,又将反哺平台本身,至此完成内容创作良性循环。


流量时代,渠道为金,内容创作者对于流量关注的争夺也愈加激烈。


在抖音直播的舞台上,平台的多重助力,带给了内容创作者、达人、MCN机构未来无限可能。


这是入局抖音直播的最好的时机。距离“百万开麦”主播扶持计划结束仅剩7天,对于新人主播来说,机会实属难得不容错过。从现在起,上抖音搜索“百万开麦”,了解详情并立即报名,依然将有机会瓜分千万曝光。



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※ 主编:七爷,资深营销人,毕业于中国人民大学,曾就职于某国际知名4A公司,出任创意总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。

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