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怎么打造抖音爆款作品

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怎么打造抖音爆款作品


康熙帝发现很多人觉得申请了抖音号之后,随便发点内容涨点粉就可以轻松变现,其实并不是这样的,你想做一个吸金的抖音账号,你就需要从多维度进行理性的思考。接下来,康熙帝为大家提供4种思路。



一、 看清生态,学会借力

抖音是一个年轻人的音乐短视频社区,抖音上面,音乐肯定是它必不可少的一个重点。近年来抖音一直通过各种各样的市场活动来构建自己的内容和营销生态。2019年,抖音更是将产品和内容生态建设纳入战略。希望为用户打造更为开、共享的短视频平台。要想看清抖音这个平台的内容生态构建,我们可以从抖音的实际举措、抖音的爆款类型、抖音内容底线这三点来分析。


我们先来看一下抖音的几大举措:


第一个举措,为推动更多充满年轻、流行、美好、正能量等元素的IP发展。2018年备受年轻人喜欢的“抖音美好奇妙夜”在全球范围内落地。同时啊,通过iDou之夜,明星PD计划、音乐专辑:听见·看见的发布会。抖音将唤醒平台内全球明星、达人的能量价值,打造更多优质IP。


第二个举措,为实现音乐扶持,抖音将推出“看见音乐”计划,音乐发布、快闪店、iDou School音乐打榜节目、麦田音乐节等项目,为更多有才华的音乐人提供了机会和资源。


第三个举措,都因为了实现垂直类深耕,还特别推出多远用户圈层计划。满足、时尚、艺术、动漫等不同圈层用户的深度内容需求。比如在文化领域、抖音结合传统文化精髓,联合七大博物馆以及文物戏精大会为主题。推出H5 第一届文物戏精大会,视频累计播放量达到1.18亿人次。再比如3月份抖音联合中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆发起名为“DOU知”的全民短视频科普行动。


从这三个举措中,我们可以看出抖音在支持美好内容生态方面做出了相当大的努力,接下来,我们再看一下抖音热门爆款作品的类型。


据抖音年度营销峰会的数据显示,抖音在平台上播放量前300名的视频中,其中美好颜值类占比其实只在11%左右,更多的是记录和分享生活中的美好。所以,除了高颜值的小哥哥、小姐姐的劲歌热舞以外呢,还是有很多内容值得品牌去挖掘、创作。目前来看,音乐、舞蹈、对嘴型、演段子是抖音爆款内容品类,那此外呢,还有旅行、美食、时尚、体育、游戏、萌娃、萌宠等七类的内容是抖音平台希望涌现,看到更丰富的内容。


刚才我们也说到抖音的爆款类型,我们再来看一下,想要在抖音平台做内容、底线到底在哪里啊?2019年3月20号,抖音发布了对作弊、违规账号以及内容的处罚通知。2019.2.1-2019.2028,抖音平台累计清理了60938条视频,30551条音频,176个挑战,永久封禁了41634个账号。


被封的账号呢,包括下面的内容:色情低俗、辱骂谩骂、造谣传谣、版权侵权、内容引起不适、涉嫌违法违规、侵犯未成年人权益。2019年4月14号,抖音电商小助手发布了限流6内容的通知。


那是哪6种内容呢?为了维护账号的健康发展,将不再推荐以下视频:图片轮播、心灵鸡汤讲述类、无口播拆箱视频、街头采访类或者售卖不相关的商品,提高价格招揽式好物推荐、低俗或者尬演小剧场,这都是不推荐的。所以,大家在发布内容的时候,就要避开上面的这几种视频的类型。刚才我们从平台的角度出发,讲解了大家做抖音号需要考虑的东西,我们再从人性的角度出发,具体的分析一下。


二、 用户喜欢看什么

上面我们分析了抖音爆款作品的几大类型,可以大致看出用户的偏好,面对抖音这款现象级产品,很多人在感慨抖音背后对人性的设计和引导。比如,弱化时间的界面设置,轻轻滑动就能切换视频,随机得到的刺激奖励。旋律简单的二重音乐,无法预知的刺激内容。而我们想要做出好的引人关注的内容,你就需要借鉴人性的本能的需求,那用户到底有那些本能的需求呢?


康熙帝总结出五点来跟大家分享:


第一点:消遣解压

快节奏的现代生活,让每一个人都不堪重负,尤其是普通的上班族。抖音这边就发挥了一个泛娱乐的平台的作用,成为用户杀时间的利器,想把抖音做好,你的视频就算不能把人逗乐了吧,那你也要让人短暂的脱离现实的生活,有一个情绪宣泄的出口。


第二点:视觉上的奖赏

不夸张的说,抖音极大地提高了用户对画面审美的阈值,那出镜的人物、道具、拍摄的环境尽可能的要让人赏心悦目


第三点:情感和心理上的共情和共鸣

是人就都有七情六欲,大家尽可能多一些洞察力,借助普遍的生活素材和用户取得心理上的共情和共鸣。比如人人都会经历的几大人生话题,像工作、情感、财富、健康每一个大主题下又可以衍生很多的小主题,每一个小的主题呢,又可以生发出不同的世界。


第四点:要有用

抖音上相当一部分账号是在输出有用的知识技能,有些知识技能呢也特别适用视频这种媒介进行呈现,各种各样的实用技巧、资源整合、必备清单、旅游饮食攻略等,也属于这一类。能引发人们点赞和收藏的冲动


第五点:有社交价值的

衡量一个视频是否具有社交价值,有六个你可以参考的维度,分别是归属感、交流讨论、使用价值、拥护性、信息知识、身份识别。


以上五点,基本上囊括了普通用户的本能需求,很多人做抖音号,他不仅不知道从目标用户的角度去出发考虑,而且对自身能输出什么样的内容也缺乏基础的认知。接下来我们就从自身出发,来聊聊我们究竟要怎么做。


三、 你的“看点”在哪里

纵观抖音上的作品,你会发现这几个规律,素人比明星红 ,作品比账号红,每一个普通人其实都有机会借助一个作品的视频瞬间走红抖音。


在抖音这个表演为重的平台上,如何挖掘自身的优势?你可以问自己这样几个问题:

第一,你在某一个工作领域是否有所积淀?

第二,你是否有无处安放的才艺,比如跳舞、唱歌、杂技、脱口秀等?

第三,你是否有身体上/颜值上的优势?

第四,你是否有别人做不到的神技能?

第五,你的行为/外貌是否有记忆点?


如果没有,那你就再问自己几个问题,回顾你自己的身份标签,比如社会阶层,你是否能够代表高阶中阶低阶中的非典型人群,展示不一样的日常。


总之,康熙帝把这些归纳为三个稀有:


1. 稀有的人    2.稀有的事情     3.稀有的环境


以上我们讲了了解定位抖音账号的三个角度,分别从平台出发、从人性出发、从用户出发,那接下来我们就从第四个角度,从商业变现的角度出发


四、 商家青睐什么样的账号

目前商家在抖音上投放广告有两种选择:

1.通过抖音的星图平台,是抖音官方的广告平台

2.与抖音达人自主联络进行视频内容合作


康熙帝先来说第一种,抖音星图平台是链接广告主和达人的一个桥梁。星图平台对抖音达人的保障那也是相当到位的,而且能产生个人所得税,也是抖音帮忙承担的。


如果商家采用的是第二种,也就是直接和抖音红人对接的合作方式,缺少了官方的支持,没有给到官方钱,那作品就很可能面临被删除的风险。尽管达人广告对接资源渠道现在有很多,不过商家对达人的选择也是非常慎重的。


商家可能考虑以下几个因素:


第一、抖音账号的辐射人群数量大和小,通俗的讲,就是你抖音号的粉丝数量。那当然了,也不是说抖音的粉丝数量越多越好的,有的号它虽然不到一万粉丝,但是单条视频转化数额就能达到几十万。这样的例子在抖音上面,非常的多。所以啊,粉丝数量只是商家预估广告投放效果的一个基本的参数值,还有,像互动比、获赞数等都非常的重要。


第二、抖音账号的定位是否垂直精准,你的内容是否能够统一垂直,你的粉丝活跃度是否能够足够高,那基本上越垂直的账号越容易赢得商业上的成功。目前,抖音上有工艺、艺术、时尚、动漫等六十多个不同的垂直的品类,那并且每个垂直品类都在进行生态扩展,抖音全平台最热门的前三个投放行业,分别是游戏、文化娱乐、护肤美容。


    


以美妆为例,抖音上拥有百万粉丝以上的美妆垂直类达人超过100个。达人生态上的繁荣让抖音上的美妆内容跳脱出了最早期单一的反差卸妆,出现了更多更专业更垂直的内容产品,基本上有十万+的粉丝,那就会有商家主动找上门来,而且粉丝也可以供商家自主的选择,比如性别、年龄、兴趣、关键词、城市、地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机品牌等等,不过也不能以热门广告投放的行业来决定你应该做什么样的账号。刚才所提到的数据其实也是给大家提供的一个参考的思路。因为市场因素它是不断在变化,昨日的蓝海可能就变成明天的红海,而今日的红海很可能就辉煌不再!大家可以通过上面这四点来优化自己的账号!请继续关注康熙帝www.kangxidi.com

                                                                                                                                                                             

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