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抖音企业号能给品牌带来什么?

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抖音企业号能给品牌带来什么?


抖音已深入我们的生活,解锁手机打开抖音已成为习惯。

如此巨大的流量平台,作为品牌如何才能快速有效的获取这波流量红利呢?

自6月1号抖音企业号全面开放认证以来,戏精互娱公众号后台不断收到各种关于抖音企业号的问题咨询,为了更好的为品牌解疑答惑,7月25日下午戏精互娱举办了抖音企业号专场分享会。

多数品牌对抖音企业号的认知还停留在表面,但红利就在眼前,想要抓住这波流量红利,要对企业号有一定的认知,再根据自身的品牌定位和抖音平台属性生产标签化的内容。


品牌如何在抖音获取更大的优势


想运营好抖音账号,首先要了解抖音企业号的相关权益。企业号认证后可享有十二项权益(除购物车功能在内测,其它均已上线)。


1.官方认证标识

企业认证账号头像,能彰显企业身份,也可以作为平台上的权威信用背书,也是品牌曝光的一种方式。


2.自定义头图

企业认证用户可以自定义主页头图,确保用户抵达品牌主页时建立更加直观的品牌印象。


3.视频内容置顶

可设置三个置顶视频,对重点推荐内容进行二次加热,带来更多曝光。


4.一分钟长视频

发布视频的长度由原先的15秒升级为1分钟,企业用户因此可以进行更多内容的宣传与推广。


5.认证同步

即一次认证,可享受今日头条、抖音短视频、火山小视频三大平台的同步认证标识和专属权益。


6.昵称搜索置顶与锁定保护

针对蓝V认证用户昵称进行唯一性锁定,独一无二;企业号之间昵称不允许重名,先到先得,保证每一个企业号的独特性。


7.主页设置官网链接

企业号主页可设置增加品牌官网链接跳转按钮,增加品牌曝光入口。


8.电商购物车功能(内测中)

在视频内添加购物车功能,支持跳转店铺,实现流量快速变现。


9.认领POI地址

作为实体店,认证企业号后可以认领POI地址并编辑门店信息,在视频中定位,增加曝光流量。


POI地址打开后,可显示店铺名称、店铺地址、电话、营业时间、推荐信息等。


10.私信自定义回复

可设置用户私信时自定义回复的内容。


11.数据分析

企业号运营数据、主页数据、互动数据,时时监测、一目了然,及时了解品牌曝光情况。


品牌拥有蓝V身份后,创作内容要做到品牌IP化、品牌场景化、品牌标签化。


有些品牌为了搞个大事情,一味跟风追热点,画风很不统一,事实上这样的做法很难沉淀精准粉丝。


优质内容≠爆款内容,品牌不应单纯追求爆款,而是力求稳定产出优质内容。


企业账号正确的定位原则应该是:长线营销思维、贯穿品牌理念、内容风格统一。


具体来说,抖音企业号定位有五要素:品牌理念、受众分析、账号人格、内容规划、运营团队。

品牌理念贯穿品牌主页所有规划与执行;

受众分析需要你了解品牌受众,明确用户需求;

账号人格则是品牌主结合品牌理念、用户画像和平台特点,打造的账号人设;

内容规划应根据用户需求,定期做具体制作规划(建议每个月要做一次);

运营团队也需根据内容规划来匹配,因为运营团队的风格直接影响账号人格形象。


不少品牌会利用签名栏一句话打造账号“人设”。当然,人设不仅在于一句话签名,更重要的是把它渗透到内容创作中。毕竟抖音是一个短视频内容平台,急功近利的追求品牌曝光不可取。




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