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抖音短视频新规,违规将受到处罚

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抖音短视频新规,违规将受到处罚


两个消息,一个好消息一个坏消息。

好消息是11月18日,抖音购物车门槛再次降低。

在此之前,开通二级电商功能也就是视频购物车,需要先开通商品橱窗功能(同时满足:粉丝≥0、实名认证、发布10条以上的视频),然后再发布2条带货视频才能正式开通视频购物车。

而最新的开通视频购物车门槛,只需要完成实名认证就能开通了。之前所需要的发布10条以上的视频也免了。成功开通之后,达人在个人主页里拥有商品橱窗,可以添加平台精选商品以及淘宝、京东、考拉海购、苏宁易购等第三方商品链接,快速开启电商功能。
 

对于正在做或者是想要做短视频带货的达人来说,这绝对是一个利好的消息。购物车门槛的降低,一方面意味着种草账号更容易注册了。对于做批量带货的短视频团队来说,省事不少。

另一方面,从抖音的这个举措来看,也可以窥探出未来短视频带货的形式一片大好,赚钱的机会还有很多。

为什么这么说?

门槛降低,官方就是表明了想让更多的人开通这个权限,在抖音上做带货。这样平台收益至少有两个方面可以增加:

  1. dou+收益:目前在抖音上做带货的玩家,70%以上是通过dou+投放来赚取佣金的;
  2. 佣金抽成:抖音平台对于所有带货的账号会收取10%(佣金收益的10%)的平台服务费。

对于达人来说,短视频千万、亿级别的流量,也绝对是其他流量平台所不能比拟的。

只要摸准了抖音的推荐机制,同时掌握了抖音dou+投放技巧,就能够得到百万、千万级别的播放量,从而带来月入几十万、上百万佣金收益。这点毋庸置疑,因为已经有很多玩家证实了这一点。

尤其是下半年开始,出现了不少通过抖音月销10万+、50万+、甚至百万+的淘宝商品,比如维生素E乳、安瓶精华水、21天极光精华液、珀莱雅面膜、马迷纯露等等。


  月销百万的背后,是短视频带货创作者月收益百万的狂欢。


再来说说不是那么好的一个消息,抖音发布《关于购物车达人商品分享行为整顿的通知》。

规则显示,平台严禁达人刷榜、刷单、购买粉丝等以不法方式获取虚假流量的行为。

同时,抖音方面表示,达人应当筛选有个人真实体验的优质商品信息,禁止分享假冒伪劣或三无商品信息。

此外,对于分享食品等关系消费者生命健康的商品信息,达人应当特别关注并严格筛选。

对于违反规定的达人,抖音平台将对其处以下架违规商品信息、下架违规视频内容、暂停或永久关闭商品分享功能、封禁抖音账号,并同时处以不得提取全部未结算、未提现商品分享佣金等处理。

以下是公告原文:

基于国家法律法规规定、深入贯彻落实国家各项政策以及抖音平台协议与规则的要求,为打造良好的抖音购物车分享环境,请各位购物车达人以个人真实体验为基础,分享精心挑选的好物及心得体会,严格注意以下问题:

1、严禁分享国家法律法规禁止销售或分享的商品信息,严禁分享《抖音平台禁止分享商品目录》限制的商品信息(包括但不限于违法违规商品、药品、保健品、医疗器械等商品信息);

2、达人应当筛选有个人真实体验的优质商品信息,禁止分享低质、假冒伪劣或三无商品信息;

3、达人分享商品信息的内容,应当遵守《抖音购物车商品分享社区规范》要求,禁止发布虚假或夸大等与商品信息不相符的内容;

4、对于分享食品等关系消费者生命健康的商品信息,达人应当特别关注,严格筛选,避免构成对平台用户的误导,给第三方造成损失。

5、严禁刷榜、刷单、购买粉丝等以不法方式获取虚假流量的行为。

对于不符合上述要求的行为,平台将处以下架违规商品信息、下架违规视频内容、暂停或永久关闭商品分享功能、封禁抖音账号,并同时处以不得提取全部未结算、未提现商品分享佣金等处理,坚决维护消费者的合法权益。打造绿色健康的抖音购物车分享社区,我们与大家共同努力。

不管是购物车门槛降低还是这次的整顿通知,其实平台的意图很明显,鼓励种草带货,但是要注意把握分寸。

根据抖商公社得到的内部消息和实践,可以这么说,未来3~5年,短视频购物、直播购物一定会成为越来越大众、主流的购物方式。

风口来了,时代变了,积极拥抱变化者才能脱颖而出。


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