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抖音音乐直播

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抖音音乐直播

如同德国哲学家叔本华所说“音乐,是任何处所都可以理解的真正的广泛性语言。”
抖音最初的定位为音乐短视频社区。此后,随着抖音从几千万日活成长为4亿日活的国民应用。它也摆脱了过去的定位,从音乐社区走向全民短视频分享社区。
然而,音乐始终是抖音最大的优势之一,这是扎根于抖音的产品基因。一直以来,抖音都是爆款神曲的制造机,一首首歌曲借由抖音走红,全网流传。
在抖音平台生态内,也长期活跃着一批优质音乐达人。
近日,抖音联合全球著名的百大DJ推出了“DouLand电音节”,同时推出音乐主播扶持计划,扶持平台的音乐创作者。
抖音瞄准了音乐直播这块蛋糕。

嗨翻了的“电音节

411日晚上10点半,小马丁Martin Garrix 还在抖音直播间直播。

 

他此时正在国外,因为时差,那边的太阳还未落下。他站在楼顶,身边摆放着电音设备,跟随着音乐伴奏,不断舞动着身体。

 

这是小马丁的抖音直播首秀,但他似乎很适应直播镜头,一切都显得极其自然。

 


爱好电音的人对小马丁一定不会陌生。2016年,小马丁被《DJ Mag》评选为百大DJ第一名,成为该杂志创办之后最年轻的百大DJ第一。此后更是连续三年荣登百大DJ第一名,也曾连续两次拿下“MTV欧洲音乐奖” 最佳电音艺人奖项。

 

他被人们成为“天才小马丁,在国内外拥有众多粉丝。

 

“我爱了”、“小马丁小马丁”......

 

4月11日晚的直播中,观众在直播间不断发评论互动,小红心、樱花等礼物特效不断。


近日,来抖音直播的全球百大DJ并非只有小马丁。


4月10日,抖音在平台上线了“DouLand电音节”,邀请全球顶级DJ 在抖音开直播。


除了天才小马丁,还有“教主”之称、国内最受欢迎的全球百大DJ之一——Alan Walker。



以及2019全球百大DJ第一名的比利时兄弟Dimitri Vegas & Like Mike等大咖级人物。



受疫情影响,各类线下演出活动不得不中断,音乐节首当其冲。


全球多个知名电音节Tommorowland、Ultra、Coachella等也相继取消。


暂时中断的音乐节让很多乐迷深感遗憾。

因此,抖音此次推出“DouLand电音节”,将线下音乐演出搬到线上,开启“云音乐”模式。


4月10日-4月13日期间,这些全球百大DJ依次在抖音开启直播首秀,为用户带来一场电音盛宴。


从直播效果来看,电音节无疑得到了抖音用户的认可和欢迎,4月11日晚,史上最年轻的DJ冠军Martin Garrix直播累计观看人数123万,最高同时在线人数5.4万。


值得一提的是,全球头部DJ出场直播只是此次“DouLand电音节”其中一个亮点。据了解,此次电音节活动整体以线上音乐节形式呈现,分为电音节文化主题活动及电音演出舞台2个模块展开。


联动平台多位潮流达人,4天的直播活动中分别围绕4个主题进行分享,进行了20多场主题直播。



“DouLand博物馆”主题中,抖音主播在线展开电子音乐小课堂,硬核科普音乐知识。“DouLand潮天地”分享电音节的潮流穿搭,盘点最in的穿搭指南。


还有“DouLand创意园”等文化主题、主播“Mr.16罗隽永说”、 “可达可达鸭”直播分享过往的电音节宿营记录、出游攻略、妆容教程。


而这场电音盛宴影响的也仅仅是抖音用户,还有平台的一众音乐创作者。



助力音乐达人

“你们都是从电音节过来的吗?”


4月12日晚,芽布奇在直播间说道。她是一名原创歌手,出身四川音乐学院,目前在抖音仅有两千多个粉丝。


当天,她在抖音直播间唱歌,此时的直播间进来了不少人,很多人在直播间评论:“从电音节过来的。


此次电音节,抖音设置了专属活动页面。在该页面,你不仅能看到知名DJ的直播,同时也能看到平台优质音乐达人的直播。


抖音打造了专属直播间礼物道具“电音节手环,平台达人在直播期间,收到的电音节手环排名前三的将会显示在活动页面。


同时,抖音也会在页面推荐优质的音乐达人的直播。


芽布奇便是其中一个,此外还有阿皮昂、张小小等。他们都是粉丝数非常少,但有唱歌实力的优质音乐达人。活动期间,抖音为其提供了一个新的流量增长入口。



“DouLand电音节”是抖音全民直播计划音乐垂类其中一个子项目。


今年3月初,抖音启动全民直播计划,扶持语音、 剧团、音乐等多个类型的创作者, 让更多有才艺的人加入抖音直播的队伍。


此后,抖音先后推出了 “欢乐DOU包袱”、“欢唱DOU起来”等多个全民直播垂类活动,联动喜剧、音乐大咖,同时扶持平台的才艺创作者。


此次“DouLand电音节”,抖音也同步推出了音乐人直播扶持计划。


该计划面向平台的抖音音乐人,已认证的抖音音乐人通过“DouLand电音节”活动报名直播,平台会基于音乐人的粉丝数、开播时长、开播次数、内容优质度等进行综合评定给予多种奖励。



除了抖音音乐人,面向音乐餐厅、音乐酒吧、个人乐队等有才艺的线下音乐演出者,平台也会给予百亿流量加持。


参与扶持计划并在抖音开直播的线下演出者,抖音定期评选优秀主播,给予DOU+、直播资源推荐位、官方活动、明星扶持等多种扶持奖励。


抖音的音乐基因

音乐一直存在于抖音的产品基因里。


时间走到今天,抖音已经成长为日活4亿的国民软件,内容保罗万象,极具多元化。抖音如今已是全民短视频分享社区。


但音乐依然是抖音独有的优势。一个明显的现象是,直至今天,抖音依然是流行音乐、爆款神曲的制造机。


不管是早年的《答案》,还是近期的《少年》。一首首曾经名不经传的歌曲,借由抖音开始流行全网,成为爆款神曲。


在抖音的内部生态,也长期活跃着一批优质的音乐达人:摩登兄弟、兔子牙、小阿七、王巨星.......


其中,有不少音乐达人通过抖音的流量加持实现破圈,走向娱乐圈;也有音乐达人定时开播,获得了大量的关注度和可观的流水收入。


这一独特的优势是其他平台难以企及的。


此次,抖音推出全民直播计划扶持音乐创作者,在鼓励音乐创作者和才艺表演者在拍视频之外入局直播,尝试多元化的成长路径和变现方式。


同时,对外也能够引入更多优质音乐和音乐主播,帮助他们展示自身的才华。


音乐直播在整个直播市场中具有用户渗透率高、内容优质等特点,一直以来都是各大平台争相发力的赛道。


如今,带有深厚音乐基因的抖音发力音乐直播,向广大音乐人、音乐创作者抛出橄榄枝,释放了利好信号。抖音能将这个盘子做到多大?拭目以待。


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