抖音短视频

武汉赚了全中国的眼泪,抖音赚了全中国的流量

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武汉赚了全中国的眼泪,抖音赚了全中国的流量


01

谁也没有想到我们会在蝙蝠的祝“蝠”声中迎来子鼠年。
 
一时间热闹熙攘的城市群,转眼变成人人自危的微信新群。打出过年不不歇业的淘宝、笃定过年会爆棚的美团、指望过年能加价的滴滴……所有的算盘,都没盘算来属于自己的流量高峰。
 
相反,省去走亲访友、应酬聚会所腾出来的时间,都被抖音吸的一干二净。复工日期一推再推,抖音的点击一高再高。
 
谈到这里,孔二老师的语气中似乎充满的了火药味,实际上,孔二老师绝无揶揄抖音的意思,而是虽然抖音已诞生有些年岁,但只有以今年为标准,我们看到公共事件的“时间阵地”彻底迎来的抖音主场。
 
注意,孔二老师说的是“时间阵地”,而非“舆论阵地”,主要指当突发的公共事件汹涌而来,人们更倾向将时间花在哪里。
 
从十年前的微博,七年前的朋友圈,再到如今的抖音,无论人们对时态的讨论是否存在远见,都逐渐热衷在短视频中自寻“短见”。
 
相比较微博的讨论,朋友圈的理论,抖音更能体现人们在遇到公众事件时的喜怒哀乐。
 
上一秒为一则新闻动怒,下一秒就为一位网红动心;上一个为医生点赞,下一个就为谣言点头。一会儿看完了多少办事不利的狗屁,又一会儿就收藏了许多天纵英才的笑屁。
 
人们都在百无聊赖中满怀期待。
 
同时,不知受了谁的点播,徐峥的《囧妈》可以免费在抖音点播,除了疫情的每一例,这一桩史无前例也在春节期间为抖音带来了爆炸式话题与关注。徐峥被骂的狗血淋头,抖音再次收割了流量人头。期间科比的意外离世也再次让抖音成为了缅怀圣地,科比有没有活在人们心中我不知道,至少还活在抖音里。
 
当然,享受到疫情期间时间红利的还有腾讯,无所适从的人们在游戏里打发时间打到打到腾讯爆发,据媒体报道,《王者荣耀》一款游戏在春节期间的流水就高达20亿元,刷新了史上最高纪录。
 
不过,抖音的流量优势更在于此次体现出了“全龄化”的特征,之前虽然已有老少皆宜的说法,但在疫情期间真正成为了老少皆宜的活法。人们透过屏幕都能各行其是,仿佛是想看穿黑幕,只不过是想看完这日复一日的夜幕。
 
好像说这些都是在指责抖音的不是,但孔二老师所表达的是,抖音在此次疫情中发挥了一个其他平台所望尘莫及的功效,那就是让无论怀有正面情绪还负面情绪的人,在被牢牢的束缚住双脚无事可干的同时,也别真的闲下来。

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02


 

在社会传播学中,有一个不算时髦但也称不上古老的概念,叫“奶嘴乐”,大意是说要用一个东西,像哄小孩儿一样让那些“有闲”的人能够消闲。这个理论的诞生充满了很多阴谋论的解读,是说这个世界上由于二八定律,20%的人掌握80%的财富,所以这二成的有钱人,要不断的发明并创造“奶嘴”来让八成的有闲人安于现状。
 
因为人一旦彻底闲下来,就会胡思乱想,不仅会思考,也会瞎琢磨,有想明白事的可能,也有无中生事的本领,时间一长,矛盾滋长,小到个人冲突,大到社会稳定,都会受到影响与波及。
 
这时,塞给有闲人一个奶嘴,他们就会悠然自得,相安无事。
 
但孔二老师并不想从这个阴谋论出发来评价抖音的作用。
 
可事实上,抖音在整个疫情中的的确确发挥着“奶嘴乐”的价值,在很大程度上维护了社会的治安。这并非夸张,也绝非跪舔,而是只要让有闲人有事,就不会生事。
 
而在负面情绪的消解上,抖音也再一次扮演的“奶嘴乐”的角色。对于疫情的防空,远到武汉前期的疏漏,近到武汉红十字会的千年老苟,抖音在人们怒气奔向顶点的同时,也伴随其他娱乐内容让让不满情绪点到为止。
 
这对公共事件所衍生的公众舆论拿捏到恰到好处,这是曾经“时间阵地”的主人翁微博、朋友圈等所望尘莫及的。后两位主儿一度因分寸拿捏不当再也不能敢做敢当,抖音初入江湖资历尚浅,但老道的做派却表现的更多成熟,精准的做到让人脸上有怒心有梅花鹿,各种情绪与需求都得到了满足。使得你无法责怪抖音缺乏担当,也无法记住其他人的勾当。

抖音完整的呈现了舆论声音,但也能让舆论与舆论之间的相互作用来彼此消音。

这就是真实的社会,而非抖音之罪。
 
就像奶嘴乐,好像咬住了什么东西,实际什么都没吃着。
 
鲁迅曾经说,我家门口有两棵树,一棵是新闻联播,另一棵是人民日报。同样,有闲人心中也被种了两棵“数”,一棵是游戏,另一棵是抖音。
 
回顾往昔,互联网的“时间阵地”不断变换,唯一不变的是奶嘴乐的恒久流传,只不过随着互联网的日益迭代,奶嘴乐也需要变得越来越高级。曾经的微博、朋友圈都只能让一部分先饱腹起来,现今,抖音能让更多的人在更多的环境与环境中打起饱嗝。
 
你想问他们究竟吃了什么?借用《动物农场》里的解答——你吃了什么消化不良的东西?我吃了文明。

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