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抖音权重和推荐量的关系

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抖音权重和推荐量的关系


有人做过一个测试:用两个同一领域的抖音账号在同一时间,用相近的文案,发布同一条视频内容。结果一个播放量很低,一个播放量很高。


测试用的这两个账号最大的差别就是权重不同。


权重越高,抖音账号的基础推荐就越高,如果用户对作品的反响也不错,那么该作品就容易进入更大的流量池中,从而形成热点。也就是为什么很多人都会建议新账号不要急着发布作品,而是先“养号”的原因。


抖音账号的权重主要是两个方面:账号分值和作品分值。




下面我们就来对这些会对抖音账号权重造成影响的因素进行拆解分析。



Part 1:账号分值



01
账号认证



经过官方认证的账号权重相对更高,这是先天优势。其中,官方认证账号权重>个人实名认证账号>未做任何认证的账号。


在官方认证的账号中权重也有优先级,其中政府机构账号的级别最高,其次才是MCN机构旗下账号、企业账号和个人认证账号。


02
基础信息



基础信息完善的账号权重相对更高。个人信息这一块能完善的尽量在【编辑资料】中完善,绑定账号也尽量都绑上。其中手机绑定在注册的时候就会提示,第三账号绑定可以在【设置-账号与安全】的“第三方账号绑定”中进行绑定。



需要注意的是,个人信息中的头像、昵称、简介在账号没有做大之前,千万不要放微信、QQ等引流方式,更不要出现广告信息,否则系统就会认为你是营销号。


原则上最好能保证1抖音号1卡1手机,不要频繁的登录退出



03
基础数据



对于账号来说,账号本身的权重越高,搜索排名就越靠前;对于单个作品来说,作品权重(主要来自于转评赞和播放)越高,搜索排名越靠前。


基础数据包含作品质量、原创度、垂直度、创作持续性、点赞、粉丝活跃度、粉丝标签匹配度等,这些都会直接对抖音账号的搜索排名产生很大影响,其中点赞又会对作品搜索排名产生影响。



04
账号违规



违规对抖音账号的伤害很大,违规被降权是比较常见的操作,最直观的感受就是作品没有推荐量了,或者推荐量突然降了很多。被降权之后往往要花很大的心思和不少时间去回复权重。


根据统计,有8种原因会导致封号,分别是:色情低俗、侮辱谩骂、垃圾广告、造谣传谣、侵犯版权、内容引人不适、涉嫌违法违规、侵犯未成年人权益。


在日常审核当中,被抖音重点关注的违规行为其实也是围绕上面提到的8种原因展开的,分别是:


一切违反法律法规和涉政视频内容或敏感物品;

色情、低俗和着装暴露(包括儿童)的内容;

暴力、恐怖、血腥等引人不适的视频内容;

展示自杀、自残等其他危险动作,引起不适或容易诱发模仿的内容;

含有危险驾驶、竞逐、欺凌等违反公共治安管理的内容;

宣扬邪教、封建迷信、民间陋习及破坏国家宗教政策的内容;

不安全违规信息,宣传伪科学或违反科学常识的内容;

误导未成年人和违反公序良俗的内容;


抖音这些红线一定要避开。如果不小心违规了,也有一些处理方法:


检查自己的个人资料是否有违规行为,如果存在立即修改;

检查近期发布的视频内容是否违规,并把违规视频做隐藏处理。排查违规视频时可以利用Dou+帮忙鉴定;

在处理好自己的违规内容之后,坚持发布优质内容


在抖音,降权容易加权难,建议大家遵守抖音的规则,不要发布违规内容。



Part 2:作品分值


01
评论互动



作品的评论量、评论率、评论点赞和评论互动量对作品的权重也有影响。很多人的浏览习惯是这样的:先看最直观的内容和描述,然后打开评论看评论内容


“自古评论出人才”、“评论比内容好看”这样的说法其实都是有例可循的。


在抖音上就存在不少被评论带火的视频,这类视频往往是因为有“神评论”引发了网友的大量互动,被系统判断为“作品有足够高的互动度”,从而获得了更多的推荐加持。



02
转发



对于抖音作品本身来说,转发一方面可以提升视频的活跃度,另一方面也会增加作品的二次曝光。


我们在刷微博的时候,经常能看到某一事件经由大V转发之后获得了大量的转发、评论、点赞。


这种转发带动作品曝光的做法在抖音也是可行的,一些大号也会转发自己的小号内容为小号增加曝光。


好的内容不仅会在抖音平台内转发,还会触发外部转发,而外部转发则已经上升到对整个平台的推广了,抖音官方也是鼓励和支持的



03
点赞、播放和关注



视频质量体现在点赞、播放和关注上。抖音上有一个广为流传的判断视频是否会火的标准:视频发布1小时播放量破5000、点赞超100。


根据抖音的推荐机制,点赞率、完播率高就能带动作品进入更大一级的流量池。因此新账号之间通过互赞互评+完整看完视频,有利于让作品保持良好的互动,从而获得更多的推荐。 


总的来说,账号分值与作品分值共同影响抖音账号的权重。保证持续输出高质量的原创作品,同时注意遵守抖音的游戏规则有利于提高账号权重,从而获得更多的推荐和曝光。



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