抖音短视频

为什么抖音成为了短视频的老大

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为什么抖音成为了短视频的老大


抖音带火了很多一分钟以内的短视频平台,微博,秒拍,快手等短视频平台,不断招募优秀的内容制作团队。内容制作组也开始PGC化,也就是往专业的内容制作团队发展。行业竞争正在进入白热化的阶段。整个短视频行业,大概有400多家机构涉足于短视频,那很多人问康熙帝为什么选择抖音来作为视频自媒体的主战场呢?

今天康熙帝就和大家分析一下这里面的原因:



一、 论抖音短视频的发展史


既然我们要了解为什么抖音能够成为短视频的领先者,那康熙帝就带大家先来谈谈抖音的发展史。


首先要说到的就是公司的老大张一鸣和他的头条系产品。如今字节跳动备受外界关注,他们公司的组织架构不同于大多数互联网公司。内部没有按业务线划分的事业部,只有三个核心职能部门,技术,用户增长、商业化,分别负责留存,拉新和变现。


公司员工也是按照项目组灵活配置,人员的流动性比较大。在他们公司,不会出现一个人长期固定在一个岗位的情况。如果一个人他喜欢一成不变,多半他在公司难以适应。目前大多数巨头,包括字节跳动在内,快速打造一个APP软件,早已做到傻瓜式的操作。基本布局,重要功能,图形化设置等早就有了可选的成熟方案。只要公司看准了一个方向,就会同时做好几个产品。哪一个跑出来,数据好,就会重点的支持哪个。


2016年,张一鸣决定发力短视频。当时抖音,火山,西瓜视频就同时启动。刚开始火山的数据表现的最好,8月份就独立推出APP软件,两个月后接入头条算法系统。抖音在前期用户增长并不是很快,但是随着技术的优化,抖音的留存比较好。因为抖音用户留存比较高,所以字节跳动就把所有的资源都往抖音这个项目上倾斜。


2017年初,抖音在短视频排行榜上当时还只是位列90名,那个时候并没有巨头重视。抖音却弯道超车,切入人群主要是一二三线人群。活跃在抖音的都是一群年轻人,他们有自己的生活方式。除了人群不一样,抖音的侧重点旨在内容。在抖音,不论你是谁,只要你的作品比达到了推荐标准,抖音就会把你的作品推向热门。2017年8月份,抖音用户量就已经达到了3.13亿。仅2017年前三个季度,光融资就达到48笔,月活用户突破5个亿。


回到抖音本身,抖音之所以能快速的占领市场,背后一定值得的我们学习的地方。

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二、 抖音自带的四大占领市场的特点


第一,一流的界面和体验感。在抖音,里面有很多简洁流畅的界面设置和操作细节。就拿界面来说,对比市面上其他的APP ,几乎所有的APP在上方的状态栏最中心的位置显示时间。目的就是让用户在使用过程中,可以随时随地的知道时间。做好时间管理,可是抖音做的方法实在是太妙了。打开抖音的界面,你是完全看不到时间的,就像电影中的赌场一样,完全封闭的空间。在这种封闭的状态下,所有的用户不知不觉的把时间流逝了。抖音的关注就只需要在你喜欢的头像上,点击+就好了


第二,特有的推荐算法和内容分发机制。字节跳动公司有一个算法平台组,提供最基础的推荐技术。每个产品线都需要人与信息的链接。除了传统人工编辑,落到技术层面就是搜素和算法推荐。而算法正是头条系产品崛起的内核,抖音有八大推荐机制,让你看到你想看的内容。在内容方面,抖音设置了自身平台的风格和基调。而抖音除了,年轻,潮流,好玩等标签外,更关键的是,他能唤起人内心深处的七情六欲和五感六觉。而抖音推荐的标准,它不只是单纯以点赞量高为标准,而且是根据点赞,完播,转发,关注等互动比,来判断你是否有进入到下一个流量池的资格。


第三,巧妙地互动设置。抖音的挑战和话题,具备非常强的互动性,它一直在尝试可以引导用户产生互动行为。在后期,抖音视频的互动比也成了上热门的一个关键点,如果视频需要上热门,那视频就肯定需要存在能够和用户产生互动的地方,这样能够让用户自己就迅速进行传播,比抖音自己去给视频不停的推到流量池来的快多了。


第四,自成一派的抖音音乐。从抖音开始主打音乐类短视频到现在,一路神曲频出,被音乐行业称为爆款制造机。随便打开一个抖音最为火的歌曲,你就会发现,里面有经典的流行音乐,爆款的土味情歌,古风音乐。还有许多原本默默无闻的歌曲,因为借助了抖音,现在红的让人始料未及。抖音出现之前,还没有一个这样的平台,能够轻而易举的让各种风格的音乐爆红的同时,还能引发持续的音乐狂欢。抖音作为采集编辑发行为一体的平台,对音乐的包容性非常的强。你会发现抖音上面真的是各种歌曲,大流行、RAP等等各种音乐都存在,并且能够很好的进行传播。和传统的音乐平台相比,也是极大地缩短了音乐作品制作上市流程。抖音也逐渐为才艺达人的孵化和造星的平台,你会发现在抖音上,慢慢的涌现出一批又一批像明星艺人的人。


除了一流的界面和体验感,特有的推荐算法和内容分发机制,巧妙地互动设置和洗脑神曲这四点。有别于其他短视频平台的主要因素之外,还有一些和代价不得不说的外部因素,也就是我们常说的天时地利人和。康熙帝认为这也就是抖音一步步推上短视频的神坛的原因。

三、抖音是如何登上短视频的神坛

一,天时。相较于微博微信,目前短视频这种媒介进入高速发展期。其娱乐性,陪伴性,社交性获得高速认同。短视频在整个内容行业市场规模中的占比也在不断地快速扩张。而且现在是要进入5G时代的关键期,现在短视频的快速发展也离不开5G的带动!2020年5G将是一个必然,短视频也将成为一个必然!


二,地利。日新月异的技术支撑了短视频行业的发展,许多层出不穷的视频辅助工具,也推动了行业的繁荣。技术的不断发展,抖音短视频也是非常巧妙,结合了当下的各种技术,一开始就用这种技术吸引到了大批用户。


三,人和。有人说,国内短视频的发展正走向国外家庭生活记录的路子。在国外人们需要借助youtube这样的平台,来记录自己的生活方式。他比图文更丰富,也更有意义。以前的图文,让人们得以了解一个二维的世界,现在人们通过抖音,自我得以延伸和发展。同时,抖音主打的记录生活中的美好也是非常贴合当下社会和用户的需要,微信的短视频时间已经满足不了大家想要记录的美好瞬间了,所以抖音的出现非常的巧妙


抖音提供了一个趣味的世界。它的成功也许偶然,但短视频一定是时代发展中的必然。


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